Référencement : pour une meilleure visibilité de votre site web
Par Michel Tanner,
samedi 7 octobre 2006 à 11:20 - Référencement Internet
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internet - referencement - trafic - webmaster
Site vitrine ou site de vente en ligne, aujourd'hui, pour de plus en plus d'entreprises, être présent sur internet est nécessaire.
Mais cela suffit-il ?
Etre un acteur dans son secteur d'activité sur le web, cela passe par une bonne visibilité. C'est vrai pour un secteur concurrentiel mais c'est également nécessaire dans les autres cas : l'internet évolue de façon constante et il est important de se donner les moyens pour faire face à la concurrence à venir.
Votre entreprise peut proposer le meilleur produit, avoir un site attirant, convaincant et vendeur, cela ne servira à rien si vous êtes "perdu" parmi des centaines de milliers ou des millions d'autres pages web.
Google c'est plus de 20 milliards de pages internet indexées
Imaginez votre magasin, vos bureaux, au bout d'un chemin, isolé, sans panneau d'affichage et loin de toute voie de communication : votre vitrine web sans un bon positionnement sur les moteurs de recherche, c'est cela !
Pour que votre site internet soit efficace, il devra être placé aux premiers rangs des réponses affichées par les moteurs de recherche : environ 80 % des internautes s'arrêtent au site qui apparaît à la première ligne pour peu que ce site corresponde bien au secteur d'activité recherché.
Pour qu'une première position sur les moteurs soit efficace il faut encore que cela soit sur la bonne requête: celle que fait le plus grand nombre de vos clients potentiel et qui correspond au mieux à votre produit. Dans le cas contraire, vous aurez peut-être un trafic important mais celui-ci ne se transformera pas en vente.
Donner une visibilité efficace à votre site web : c'est notre métier
Pourquoi un professionnel ?
Pour être bien positionné sur les moteurs d'importance comme Google, Yahoo et Windows Live Search, il est préférable de faire appel à un professionnel. En effet, cela demande d'utiliser les bonnes techniques sans se tromper.
Si l'on parle le plus souvent de "référencement naturel" (en opposition au référencement par achat de mots-clés), cela ne veut pas dire que les choses se font simplement et toutes seules. Il est vrai que, pour peu que l'on se soit inscrit sur quelques annuaires, tous les sites peuvent êtres rapidement indexés dans Google. C'est à dire que le site est indexé dans la base de données du moteur mais il n'est pas pour autant visible.
Tout le monde peut faire son propre référencement mais...
- Un bon positionnement passe notamment par un référencement dans un certain nombre d'annuaires. Il faut savoir choisir les bons annuaires, les bonnes catégories, bien rédiger la description du site afin de donner envie à l'internaute de le visiter, bien sûr, mais aussi pour que les moteurs l'indexent de façon optimisées. Le référencement dans les annuaires est une tâche longue et fastidieuse. Confier ce travail à un prestataire spécialisé, c'est libérer votre temps pour faire votre métier : vendre de l'immobilier.
- Bien avant de s'occuper des annuaires, il faut déterminer une stratégie en matière de mots clés à cibler : cela demande une étude spéciale. L'idéal est d'ailleurs de réaliser cette étape avant-même la conception du site web. Cela permet d'optimiser le site web pour qu'il soit bien "visité" par les moteurs et correctement indexé sur les mots clés choisis. Si le site est déjà réalisé, il convient d'étudier s'il peut être optimisé pour un meilleur positionnment moteur.
- Ensuite, il faut pouvoir suivre le positionnement, analyser les statistiques (trafic) et, au besoin, réajuster le positionnment.
- Tout ceci demande du temps et certaines compétences.
- Une erreur peut conduire au désastre : le blacklistage du site. C'est à dire que le site est sur "la liste noire" du moteur. Il n'apparaîtra plus du tout dans les recherches des internautes.
Un professionnel du référencement compétent fera ce travail étape par étape.
- Les mots clés : le référenceur va d'abord déterminer, avec vous, sur quelles
requêtes il est souhaitable et possible de vous positionner. Pour cela, il va prendre en compte plusieurs
paramètres : votre activité et votre marché, les requêtes les plus demandées par les internautes et le nombre
de réponses.
A l'évidence,un mot clé très peu recherché mais qui affiche plus de 30 millions de pages sur Google sera écarté. Un mot clé très recherché mais présentant moins d'un million de réponses sera la cible idéale (mais c'est très rare !) Entre ces deux extrêmes, il faut chercher les bonnes opportunités. Cela demande donc à la fois un travail technique du prestataire et une réflexion commune entre vous et le référenceur. Cette étape est très importante et conditionne tout le reste. - Optimiser le site : une fois les mots clés déterminés, il faut s'intéresser au site lui-même. Si vous avez déjà votre site web, le
prestataire en fera un audit : est-il bien optimisé pour ces mots clés ? Son adresse (url) est-elle judicieuse ?
Comment les moteurs voient-il votre site web ? Est-il indexé ? Blacklisté ?
C'est une étape nécessaire car un site mal optimisé aura peu de chance de se maintenir durablement en tête des moteurs. Selon les résultats de l'audit, le prestataire pourra préconiser certaines modifications sur le site web. - Fixer un objectif : à ce stade, il nous semble nécessaire de faire le point et de se mettre d'accord sur les objectifs à atteindre en confirmant ou reformulant votre demande initiale. En effet, pour prendre un exemple caricatural, si votre site est déjà blacklisté, il sera probablement impossible en l'état de vous positionner. Il faudra prendre des mesures drastiques et, peut-être revoir vos objectifs. C'est un cas de figure rare, mais qui peut arriver.
- Référencement dans les annuaires : la statégie est arrêtée, le site est en place, optimisé, il convient alors de le soummettre aux annuaires de sites. S'il existe des outils de soumission automatique à un grand nombre d'annuaire, un bon référencement doit être manuel et il est préférable de privilégier la qualité des annuaires à la quantité.
- Les échanges de liens :Les annuaires ne suffisent pas pour un bon positionnement. Il faut, notamment, s'intéresser aux sites qui vont faire un lien vers le votre. Là aussi, la qualité des liens est importante. Beaucoup de critères sont à prendre en compte et, à ce stade, le savoir faire du référenceur a son rôle à jouer.
