SEO vs SEA : quelles sont les différences et les avantages de chaque méthode ?

Le référencement payant (SEA) et le référencement (SEO) sont deux méthodes fondamentales dans une stratégie de marketing digital. Ces deux techniques ont plus au moins le même objectif que le marketing, c’est de promouvoir et faire connaitre l’entreprise et ses prestations à l’aide ici du digital donc sur internet.

Même si le SEA et le SEO ont la même finalité, elle fonctionne différemment, l’une requiert un budget et l’autre non.

 Dans cet article, nous allons déterminer les différences entre les deux techniques et nous allons expliquer comment choisir la meilleure stratégie de marketing digital pour entreprise.

Le SEO, qu’est-ce que c’est ?

 

Le SEO (Search Engine Optimization)  aussi appelés référencement naturel est une technique qui a pour objectif d’optimiser votre site web de manière naturel sur les moteurs de recherche en choisissant la meilleure approche de mots clés et de contenu.

Le SEO se compose de plusieurs leviers importants pour le bon fonctionnement de la stratégie. Voici les éléments essentiels à optimiser pour site internet :

• Le champ lexical, c’est-à-dire choisir les mots clés pertinents qui seraient intéressants de se positionner pour l’entreprise.


• Le contenu, c’est-à-dire la structure de la page si le contenu est fiable et de qualité


• Les liens entrants et sortants de la page, s’ils sont pertinents et apportent de la popularité à la page de destination.


• La structure technique de votre site web, cela comprend votre CMS, la structure du site (balise), la vitesse de chargement, la taille des images et bien d’autres….

Tous ces facteurs vont permettre d’améliorer votre classement sur les résultats de recherche.

Le SEO est un métier à part entière et actuellement de nombreuses entreprises ont compris qu’il était important d’optimiser son référencement pour avoir plus de visibilité. Il est possible éventuellement de faire à des agences spécialisées si vous n’avez pas de personnes internes pour s’en occuper.

 

Le SEA, qu’est-ce que c’est ?

Le référencement payant (SEA) est une technique visant à faire de la publicité sur les moteurs de recherche sous format d’annonces payantes.

Le SEA fonctionne de manière différente du SEO, mais elle a également le même principe de choix de mots clés et de création de contenu pertinent.

Le SEA fonctionne sous une méthode d’enchère de mots clés. À la différence du SEO, le positionnement sur les mots peut être acheté. Le principe est simple, l’annonceur va devoir créer des campagnes publicitaires et déterminer un budget pour chacune d’elles. L’annonceur va payer à chaque fois qu’un utilisateur va cliquer sur l’annonce. Plus il y a de clics, plus le cout par clic diminuera.

Le SEA comprend divers types d’annonce notamment sur Google comme les annonces display, carrousel ou annonce sur les résultats de recherche.

Quel est la différence entre le SEA et le SEO ?

Comme vous l’avez compris, la différence fondamentale entre le référencement payant et gratuit est le cout. En effet, l’une requiert un budget et l’autre ne demande aucun investissement.

L’autre différence primordiale est le temps de mise en place. La stratégie SEO nécessite plus de temps d’élaboration car pour le SEO, il faut travailler le contenu du site, les liens entrants, et le structure du site pour pouvoir améliorer votre référencement. Les résultats après les changements effectués ne sont pas immédiats et peuvent prendre plusieurs mois.

Avec le SEA, il est possible d’avoir des résultats presque immédiats car les annonces s’affichent automatiquement après la création dans la page des moteurs de recherche.

Il faut bien prendre en compte que le SEA sert à avoir des résultats rapides, mais sur du court terme et nécessite de revoir le budget. Alors qu’au contraire, le SEO est une stratégie qui fonctionne sur le long terme dans le but de pérenniser votre site.

Enfin la dernière différence est que le SEO apporte du trafic organique provenant des résultats organiques. Les utilisateurs auront tendance à cliquer sur les résultats non payants car c’est Google qui les a choisis. Alors qu’en SEA, c’est les annonceurs qui décident de se positionner d’eux même où ils veulent. 

Le SEO et le SEA sont-ils complémentaires ?

Le SEO et le SEA même s’ils fonctionnent différemment en termes de mise en place, ils restent complémentaires. Il est conseillé de ne pas faire que du SEO ou que du SEA car chacune des deux techniques peuvent permettre à l’entreprise de maximiser sa visibilité à la fois sur les annonces et sur les résultats organiques. Vous pouvez apparaitre deux fois plus sur les moteurs de recherche.

La finalité des deux stratégies opère à augmenter la visibilité de votre entité sur les moteurs de recherche et donc sur le web.

Le SEO permet d’optimiser votre site dans un premier temps naturellement et de manière pérenne. Les résultats du SEO seront durables et constants. Le SEO est votre base de référencement et vous pouvez la compléter en ajoutant des annonces publicitaires lorsque vous avez besoin de faire de la publicité ou d’avoir plus de visibilité sur un produit ou un événement qui aura lieu sur une courte période. Le SEA peut vous apporter un trafic plus rapidement lorsque vous avez besoin d’un résultat rapide.